Kuidas New Yorker lõpuks Internetist aru sai: 3 õppetundi oma veebi ümberkujundamisest

Njuujorklane Loovjuht ja veebitoimetaja paljastavad, kuidas nad ümberkujundamisele lähenesid - ja mida saavad õppida ka teised kaubamärgid.

Juuli lõpus, NewYorker.com avalikustas hulga muudatusi mille eesmärk on saidi kaasajastamine. Värskendus sisaldas tundlikku disaini, mis peaks töötama sama hästi nutitelefonides kui lauaarvutites ja tasuta (kui ajutine) juurdepääs arhiivile, mis oli varem saadaval ainult tellijatele.

kes on shreki hääl
Kui inimesed saavad loo algusest lõpuni läbi, räägivad nad sellest tõenäolisemalt ja jagavad seda.



Uus suund tundub töötavat. Alates juuli taaskäivitamisest on NewYorker.com -i liiklus igakuiselt keskmiselt 10,4 miljonit ainulaadset, mis on 23% rohkem kui aasta tagasi. Samal perioodil on keskmine saidil veedetud aeg samuti 23%suurem. Ja liiklus nädalavahetusel, mis on enamiku veebisaitide jaoks tavaliselt üsna viljatu aeg, on plahvatuslikult kasvanud: NewYorker.com nädalavahetuse vaatajaskond on kasvanud 25%.

Loomulikult ei toimu see kõik ainult disaini kaudu; avatud arhiivid on olnud suur tõmbenumber. Kuid Njuujorklane on selline ainulaadne ajakiri-rohkem tuntud oma trükitavate omaduste kui mõnikord poolikute digiürituste poolest-, et olime uudishimulikud, kas disainilahendusi võiksid teised ettevõtted ja väljaanded taaskäivitamisest õppida. Rääkisime NewYorker.com toimetaja Nicholas Thompsoni ja Njuujorklane Loovjuht Wyatt Mitchell, et seda teada saada.

Stanley Chow illustratsioonid Wyatt Mitchellist ja Nicholas Thompsonist

Vabanege kitsaskohtadest



Suurim muutus NewYorker.com -is ei pruugi tegelikult olla selle välimus, vaid see, mis toimub kulisside taga. Varem töötasid NewYorker.com toimetajad ja produtsendid kahe kohmaka, vananenud sisuhaldussüsteemi ebapüsiva segamise kallal, TeamSite ja Teisaldatav tüüp . Selle tulemusena Njuujorklane töötajad ei saanud tegelikult hakkama iga päev rohkem kui käputäie lugude avaldamisega.

Taaskäivitamisega töötab NewYorker.com edasi WordPress , tugevam ja kasutajasõbralikum CMS. Me vaatame seal peaaegu kogu tagurpidi, Thompson ütleb mulle. Kuna tööriistad ei sega enam tootjaid oma tööd tegemast, NewYorker.com suudab nüüd iga päev avaldada suurema hulga lugusid. Varem oli saidil iga päev 10 või 12 lugu: nüüd avaldatakse umbes 20 päevas. Praegu on produktiivne olla palju lihtsam ja saame nüüd saidi värskendada palju kiiremini kui varem, ütleb Thompson.

Disain tõelistele kasutajatele, mitte ette kujutatud

See on imelik, aga kui ma alustasin Njuujorklane , mu põlvevigastav reaktsioon oli arvata, et ajakirja loevad inimesed on samad, kes veebisaiti loevad, ütleb Wyatt Mitchell, Njuujorklane loominguline juht. Kuid see pole tegelikult tõsi.



Mitchell ütleb, et erinevat tüüpi lugejatel on erinev ainevahetus. Inimene, kes loeb Njuujorklane trükituna võib seda teha peamiselt nädalavahetustel, samas kui tahvelarvutist lugeja võib seda lugeda ainult öösel voodis. Nutitelefon Njuujorklane lugeja võib rongide vahel siin -seal lihtsalt koorida. Ja kõiki neid erinevat tüüpi lugejaid tuleb projekteerimisel silmas pidada.


Näiteks trükituna Njuujorklane kasutab kahte kirjatüüpi: oma allkirja Irvini kirjatüüp pealkirjade jaoks, kõik artiklid on seatud Adobe Caslonis. Kuid nutitelefonides Irvin lihtsalt ei tööta, nii et NewYorker.com tutvustas selle asemel uut art deco stiilis sans serif fonti Neutraface.

Ümberkujundamisega püüdsime võtta kaubamärgi, mis on trükikorduse poolest kõige tuntum, ja arendada seda nii, et sellel oleks kõigil platvormidel sama sidekoe, ütleb Mitchell. See ei tähenda, et iga versioon peaks olema täpselt sama või et iga lugeja on sama: näiteks veebilugejad soovivad rohkem fotograafiat, rohkem interaktiivsust ja valjemat tüpograafiat. Kuid ükskõik, millist platvormi nad loevad Njuujorklane edasi, tahame ikkagi, et see oleks rahulik varjupaik, kus saate lugeda kõike alates 800-sõnalisest ajaveebi postitusest kuni 17 000-sõnalise looga.

mis klounidega toimub

Lase oma sisul rääkida



Kõige olulisem disainitund, mida teised väljaanded saidilt NewYorker.com õppida saavad, on lihtsalt oma sisu piisav austus, et see esikohale seada, ja lasta inimestel seda nautida.

Alles fondivaliku, iga tehtud otsuse puhul küsisime kõigepealt: „Kuidas see mõjutab, kas inimesed loevad lugu algusest lõpuni või mitte?”

Alles fondivaliku ja leheküljepausideni küsisime iga tehtud otsuse puhul endalt: „Kuidas mõjutab see seda, kas inimesed loevad lugu algusest lõpuni või mitte? & Apos; Thompson ütleb mulle. Ja kuigi see võib tunduda ilmne, on see üllatavalt teisejärguline mure paljude veebiväljaannete jaoks, mis on rohkem mures selle pärast, et lugejad vajutavad jagamisnuppu, kui istuvad midagi algusest lõpuni lugema.

Muidugi, Njuujorklane soovib, et inimesed jagaksid selle sisu. Sellepärast on NewYorker.com oma arhiivid kõigile avanud - Thompsoni sõnul on see samm alates juulist levinud mõned ootamatud lood, näiteks see lugu 12-tollise pikkusega pianistist . Kuid kuigi uuel kujundusel on vajalikud sotsiaalmeedia nupud, on need vaiksed ja alahinnatud asjad, mitte suured lipud, mis karjuvad Click me! Klõpsake mind! sisu igast küljest. See on disaini järgi väga palju.

Meil oli häid andmeid, mis näitasid, et kui inimesed saavad loo algusest lõpuni läbi, räägivad nad sellest tõenäolisemalt ja seetõttu jagavad seda tõenäolisemalt, ütleb Thompson. Ja see tähendab saidi kujundamist, kus kõik peale sisu kaob taustale. Muidugi, uus NewYorker.com oleks võinud reklaamidollarite ja sotsiaalmeedia liikluse eest mängides agressiivsemaks muutuda, kuid see oleks läinud mitte ainult loetavuse, vaid ka Njuujorklane kaubamärk ise.

Isegi kui ma ei arvaks, et meie lugude võimalikult loetavaks tegemine oleks liikluse ja tellimuste numbrite jaoks kasulik, teeksin seda siiski, ütleb Thompson. Panime mägedesse tööd ja toimetusi, faktikontrolli ja koopiatoimetamist, iga lugu. Mis on selle töö mõte, kui te ei tee oma parima, et inimesed neid esimesest sõnast viimaseni loeksid?