Juno Baby võtab beebi Einsteini päris muusikaga, iTunes väikelastele

Baby Einsteini DVD -impeeriumi vallutamine on kohutav ülesanne. Kuid Juno on selle töö jaoks valmis. Tema strateegia: luua lastele originaalset orkestrimuusikat, ümbritseda end paljude samaväärsete tegelastega ja kasutada mobiiltehnoloogiat, nagu ükski nukk pole varem teinud.

Juno beebi

Baby Einsteini DVD -impeeriumi vallutamine on kohutav ülesanne. Kuid Juno, varajane nukk, kellel on suured googly -silmad, patsid ja punane kleit, on tööks valmis. Tema strateegia: luua lastele originaalset orkestrimuusikat, ümbritseda end hulgaliselt omapäraste tegelastega (näiteks Rai Rai, väikelaps, kes ei kanna muud kui keepi ja mähet) ning kasutada mobiiltehnoloogiat, nagu ükski nukk pole varem teinud.

kuidas egost lahti saada



See ei saa olema lihtne. Baby Einstein on tööstuses 800-naeline gorilla-selle ostis Walt Disney Company juba 2001. aastal ja see haldab hinnanguliselt 90% imikute meediaturust. Seevastu Juno Baby (Juno tegelaskuju loonud idufirma) tegutseb San Francisco kesklinnas asuvas väikeses kontoris, kus vaid 13 töötajat näevad vaeva väikeste DVD -de, CD -de, raamatute ja iPadi rakenduste rida.

Imikute hoidmise turul ei domineeri mitte ainult üks megamängija, vaid see on ka väga vastuoluline. Lihtsalt küsige Baby Einsteinilt, kes on aastaid võidelnud kriitikutega (sealhulgas Ameerika Pediaatriaakadeemia ja lastekaitserühmitused, kes ütlevad, et beebipõhine programmeerimine võib laste arengut kahjustada).



Juno Baby sai alguse seitse aastat tagasi, kui pianist, Emmy auhinnatud helilooja ja värske ema Belinda Takahashi läksid otsima klassikalist muusikat, mida oma vastsündinud tütrele mängida.



Ma olin hämmingus kõigest, mis seal oli, ütleb Takahashi. Nii lõi ta koos oma abikaasa, endise finantsanalüütiku Adam Adelmaniga, et luua Juno - muppet (nime saanud paari tütre järgi), kes laulab kaasa algselt loodud elava muusika, mitte sünteesitud meloodiatega.

Takahashi ja Adelman käivitasid 2009. aastal Juno Baby pärast idee kallal käimist ja oma raha panemist pilootvideo tegemiseks, mida nad lõpuks vihkasid. Nad tõid kohale tegevjuhi, kogusid 4,5 miljonit dollarit ja panid kokku muljetavaldava nõuandekogu Siia kuulub endine COO ja FAO president Schwarz ning Yale'i ülikooli psühholoog, kes on spetsialiseerunud lapsepõlve arengule ja elektroonilisele meediale.

Eelmise aasta augustis käivitas Juno Baby oma tooted FAO Schwarzi kauplustes (ettevõte müüb ka Amazon.com -is ja ütleb, et on lõpetamas tehinguid mitme täiendava jaemüüjaga). Vaatamata originaal -CD -de, DVD -de ja värviliste raamatute üha kasvavale valikule on nende kuumim müüja siiani Juno plüüsmänguasi.



Juno telesaade on pooleli, kuigi ettevõte ei avalikusta, milline võrk seda edastab. Juno Baby'il on iTunes'i poes juba üks rakendus (muusikaõppimise seiklus, mis on tasuta allalaadimiseks saadaval) ja plaanib järgmise aasta jooksul turule tuua veel umbes 18, sealhulgas libedad interaktiivsed raamatud ja virtuaalsed muusikariistad.

seljavalu tööl toolil

See arendab isegi levitamisplatvormi (mõelge sellele kui lapsehoidmise iTunes) ja plaanib rakendusi teistele sisu loojatele valgeks märgistada.

Juno Baby tegevjuht Barrett Cohn ütleb, et enam ei määra ainult Nickelodeon ja Disney, mida lapsed tarbivad.



Ettevõte tugineb sõna levitamiseks YouTube'ile, Twitterile ja Facebookile ning on keskendunud suurel määral oma kasvava rakenduste portfelli müümisele iTunes'i poes - millel on suhteliselt vähe sisenemistõkkeid. Lastele mõeldud mobiili- ja tahvelarvutirakendustes on suur võimalus. Hiljutises Duracelli mänguasjade aruandes loetleti iPhone'ist, iPod Touchist ja iPadist laste seas enim soovitud puhkusekingid. Hinnanguliselt 50% emadest, kellel on iPhone, lasevad oma lastel oma telefone kasutada; 29% neist emadest on alla nelja -aastased lapsed.

Muidugi pole Juno ainus lastesõbralik rakendus iTunes'i poes (kus iga lastebränd alates uudishimulikust George’ist kuni Fisher Price’ini müüb digitaalseid raamatuid ja mänge). Eelmise aasta mais käivitas Baby Einstein ka iPhone'i rakenduse, mis müüb 3,99 dollari eest ning sisaldab muusikat, videoid ja digitaalset külalisteraamatut.

Kuid kuigi rohkem lapsi kasutab mobiilseadmeid sagedamini, ei arva kriitikud, kes usuvad, et imikud ei peaks ühtegi programmi vaatama, ka seda, et nad peaksid iPadidega mängima. Hiljutises Kaiseri perefondi uuringus leiti, et vanemad lapsed (vanuses kaheksa kuni 18 aastat), kes on suured meediakasutajad, teatavad, et saavad madalamaid hindeid. Ja Ameerika Pediaatriaakadeemia soovitab alla kaheaastastele lastele telesaadete tegemise null, olenemata sellest, kas seda vaadatakse telerist, sülearvutist või mobiilseadmest.

Reaalsus on see, et imikute jaoks on ekraaniaega, ütleb Disney Baby Einsteini pressiesindaja Liz West. Kuid see ei asenda teie lapsega suhtlemist.

Selle nädala alguses tõi Baby Einstein turule Discovery Kits, karbikomplektid, mis sisaldavad DVD -d, CD -d ja pildiraamatut või kaarte, mis nende sõnul annavad vanematele teise võimaluse oma beebidega suhelda.

osta kättemaksjate lõpmatuse sõja piletid

Westi sõnul müüakse nüüd kõik Baby Einsteini DVD -d komplekti osana.

Juno Baby ütleb, et ta ei väida kunagi, et selle tooted muudavad imikud intelligentsemaks.

Usume, et teie laps on juba nutikas, ütleb Juno Baby kaasasutaja Takahashi.

Junol ei pruugi olla teie lapse IQ tõstmiseks jõudu, kuid ta on kindlasti armas. Ja tema laulud - brokkoli söömisest või soengu tegemisest - on võitnud riiklikke auhindu ja köitnud paljude imikute ja väikelaste lühikest tähelepanu, mida kinnitavad veebipõhised arvustused ja emade ajaveebid. Loomulikult on vanemad - pikad inimesed, kellel on taskud raha täis ja nutitelefonid, mis lihtsalt ootavad, et neid saaks kasutada lapsehoidjate odava alternatiivina - Juno tõeline demograafia. Uue meedia kasutamise kiirusega väikelaste seas võib Juno lähitulevikus oodata veelgi suuremat konkurentsi, mitte ainult Baby Einsteini poolt.