Nike proovis Amazoniga kenasti mängida. Siin on põhjus, miks see ei töötanud

Kas teised kaubamärgid järgivad eeskuju ja püüavad tegutseda väljaspool Amazoni tohutut turgu?

Nike proovis Amazoniga kenasti mängida. Siin on põhjus, miks see ei töötanud

Kaks aastat tagasi asutas Nike poe Amazonasele, kuid spordirõivaste hiiglane on otsustanud, et see polnud suurepärane samm.



Selle strateegia mõte oli Amazonase võltskaupade vähendamine. Paljud kaubamärgid, sealhulgas Nike, on mures kolmandate osapoolte müüjate pärast, kes pakuvad turul võltsitud tooteid. Vastuseks lõi Amazon kontrollitud müüjate nimekirja ja Nike oli üks esimesi registreeritud kaubamärke. Veel 2017. aastal alustas Nike pilootprogrammi, kus müüs kingi ja riideid otse Amazonile. See aitaks Nike'il oma kaupade üle Amazoni turul rohkem kontrolli saada ning hõlbustaks võltsitud kirjete tuvastamist ja eemaldamist.

ingli number 919 tähendus

Nüüd tõmbab Nike sellest kokkuleppest välja pärast seda püüdnud kontrolli all hoida Amazoni turg, Bloomberg aruanded:

Kolmanda osapoole müüjad, kelle kirjed eemaldati, ilmusid lihtsalt teise nime alla. Lisaks oli Nike ametlikel toodetel vähem arvustusi ja seetõttu said nad saidil halvema positsiooni.



Ühes avalduses Bloomberg, Nike ütles, et see muudatus oli osa selle turundus- ja jaemüügistrateegia suuremast uuendamisest. Eelmisel aastal 36 miljardit dollarit tulu teeninud Nike müüb oma tooteid suure ülemaailmse jaemüüjate võrgustiku kaudu. Kuid ettevõte soovib nüüd keskenduda otsesemate ja isiklikumate suhete loomisele tarbijatega, jäljendades paljusid viimase kümnendi jooksul ilmunud uusi otsetarbijaid. See tähendab rohkem müümist oma turustuskanalite kaudu, näiteks e-kaubanduse saidi ja telliskivipoodide kaudu.

Viimase paari aasta jooksul on Nike investeerinud uutesse loomingulistesse poodivormingutesse, näiteks 68 000 ruutjalga lipupoodi New York .

puuvilla-polüpropüleen-puuvillane mask

Amazonil on tohutu ulatus online -jaemüügi maailmas. Kuid paljud kaubamärgid pole Amazoniga rahul. Esiteks vohavad võltskaubad. Hiljuti teatasin, et kaubandusgrupp, mis esindab 1000 kaubamärki, American Apparel & Footwear Association (AAFA), nõuab mitmete Amazoni saitide lisamist USA valitsuse Notorious Markets nimekirja, mis on ametlik register saitide müügi hõlbustamiseks. võltsitud kaup. Ja siis on tõsiasi, et Amazon on tuntud selle poolest, et tuvastab populaarsed tooted, mida kolmandad osapooled oma veebisaidil müüvad, ja müüb seejärel oma sarnaseid tooteid madalama hinnaga.



Tundus, et Nike on lähenenud sellele, et kui te ei saa Amazonist jagu saada, võite ka sellega liituda. Nüüd muudab kurssi. Küsimus on selles, kas teised kaubamärgid järgivad seda eeskuju. Nagu Blo või mberg juhib tähelepanu sellele, et Nike on tohutu turuvõimuga ettevõte ja väiksematel kaubamärkidel võib olla raskusi väljaspool Amazonase võrku tegutsemisega.

keda linkinile lisada

Aga nagu me juba sel kuul teatasime, on Amazonil üha tugevam konkurents: e-kaubanduse platvorm Shopify kasvab kogu maailmas kiiresti, pakkudes brändidele võimalust luua oma veebipoode, mis annavad neile otsese suhte klientidega. Seega on võimalik, et Nike sunnib ka teisi kaubamärke Amazonist lahkuma.