Wendy sai uue logo: kas patsid jäävad ellu?

Burgeriketi uus identiteet 2013. aastaks on osa selle esimesest kaubamärgi värskendamisest peaaegu 30 aasta jooksul

Me elame võltspärandi ajastul. See on ideaalne aeg juhtida vanaaegset juuksurisalongi või käsitööna valminud asbesti tootmistsehhi-kõike, mis ühendab teie ettevõtte puhtama ja autentsema minevikuga. Kuid esimest korda peaaegu 30 aasta jooksul on Wendy’s - kiirtoidukett, millel on traditsioonide järgi kõige paremini määratletud kujundid - oma logo ümber kujundanud Tesser . Nad on muutunud sooda-purskkaevu fontist ja võluvalt anakronistlikust reklaamtahvlist vabaõhu, Sharpie-kraapitud loominguks koos Wendy endaga-patsid on terved. Me tunneme, et meil on väga autentne kaubamärk, mis on täis pärandit, ütleb mulle Wendy kommunikatsioonijuht Denny Lynch. Me tahame seda pärandit kasutada, kuid teeme seda 2012. aasta maailmas.




Nagu iga pikaajalise logo muutmine, teeb see esialgu teie silmamunad märjaks. Kuid pärast šoki lõppemist näib see olevat kõikehõlmav värskendus. Logo ise on osa ettevõtte täielikust kaubamärgi muutmise kampaaniast, mis käivitub koos uute kaupluste, vormirõivaste, menüülaudade ja pakenditega 2013. aastal. Ettevõtte jaoks, kes esitas Burger Kingi jaoks lõpuks väljakutse #2 burgerikoht , see on tegelikult natuke risk; nad teevad tarbijate silmis selgelt mõnda asja õigesti. Nii et kui Wendy's soovis oma frantsiisi moderniseerida, registreerusid nad pidevalt fookusgruppidega, et luua tuttav kaubamärgi areng, mitte revolutsioon.

Lynch selgitab, et läbisime peaaegu kaks aastat pingutusi ja kümneid kordusi selle kohta, millised logod välja näevad. Kõik alates tõesti väikestest muudatustest kuni radikaalsete muudatusteni. Selle protsessi läbimisel peatusime igal hetkel ja rääkisime tarbijate, frantsiisivõtjatega ning saime nende tagasisidet… ja tegime seda protsessi kolm või neli korda.




Wendy jaoks tähendas radikaalne ümberkujundamine kõike, alates punase tooni muutmisest kuni avangardse fondi kasutamiseni kuni Wendy enda kaasaegse ja puusa kujundamiseni. Me väriseme, kujutades ette, et Wendy on riietatud 80ndate iroonilisse rõivastusse, Wendy koos rinnakorviga tätoveeringuga, Wendy koos Wayfarersiga-võib-olla isegi Kesk-Läänesõbralik Wendy Rachel.

mida tähendab starbucksi sümbol



Kui me neile radikaalseid kujundusi näitasime, ütlesid nad, et see pole teie, see pole teie, jutustab Lynch. Lõppkokkuvõttes tuvastas Wendy pärast rohket tarbijate tagasisidet oma kolm kaubamärgi põhikomponenti: punane värv, Wendy ise ja see, mida ettevõte laineks nimetab, viidates sellele, kuidas sõna Wendy on ülespoole kaldunud. Selle kalde eemaldamine sai palju negatiivset tagasisidet.

Kuid kuigi laine jääb samaks, on tüpograafia - võib -olla suurim visuaalne muutus - täiesti uus. Tegime selle pigem allkirjana, sest leidsime seda tehes, et see oli natuke kutsuvam ja isikupärasem, ütleb Lynch. Tüüpdisaini nohikud võivad aga tähtede vahe kohta leida midagi veidrat, näiteks Uhiuus juhib tähelepanu sellele.


Kuid Wendy panustab, et enamik igapäevaseid inimesi on uue logoga rahul ja neil on selle hüpoteesi toetamiseks laiaulatuslik fookusgrupp. Sarnaselt neile on rohkem kui aimdus, et üheksa kümnest anonüümsest maitsemeelest naudivad Baconatori täpset soolsustaset. Kuid mis võis olla ootamatu, oli uue logo mõju oma töötajatele.

firefox vs chrome vs edge



See lihtsalt annab inimestele energiat, ütleb Lynch. Jalutate praegu meie peakorteris hoones ringi, näitate inimestele logo. Mõned inimesed peavad sellega harjuma. See on muutus. Kuid kuna nad soojendavad seda, annab see kogu ettevõttele energiat. See on uus elu, uus viis asju vaadata.